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基金電商七年之癢:“雙11”刺激理財覺醒(2)

時間:2019-11-11 09:43來源:上海證券報 作者:上海證券報 點擊:
正是互聯網渠道給了長安基金一次逆襲的機會。一方面,基金業績較為穩定;另一方面,長安基金始終對投資者進行貼心陪伴,這兩大因素共同助力基金規

正是互聯網渠道給了長安基金一次逆襲的機會。一方面,基金業績較為穩定;另一方面,長安基金始終對投資者進行貼心陪伴,這兩大因素共同助力基金規模的急劇飆升。

長安基金總經理袁丹旭表示,在互聯網線上渠道,公司聚焦較年輕的互聯網客群,考慮到深奧、晦澀的金融專業話術增加了普通投資者對公募基金投資的入門難度,主動探索用年輕化的IP形象輸出各種輕松易懂的原創優質內容,用基金公司、基金經理等多種角色進行持續互動溝通,傳播絕對收益理念。

“陪伴”成為越來越多基金公司正在做的事情。類似的還有,富國基金推出了富二姑娘的IP形象,以富二姑娘的口吻寫文章與投資者交流。

在一位大型基金公司副總經理看來,金融產品是不斷進行變化的動態產品,服務必須貫穿于它的整個產品生命周期,只有讓投資者形成良好的盈利體驗,才能真正留下客戶。

“雙11”刺激下的理財覺醒

“我的錢大部分都在余額寶里了,現在收益雖然不高,但總比沒有強,而且可以直接消費。”當被問及此次“雙11”如何付款的時候,90后女孩多多笑言,余額寶里攢的錢要一夜消失了。事實上,工作快兩年的多多除了買貨幣基金以外,每個月攢下的錢也會去買基金。“在網上買基金很方便,我買了一些債基和股票基金,而且每天都會更新收益。”她說。

“雙11”使得電商蓬勃發展,在它所形成的場景中,越來越多的人正像多多一樣選擇使用余額寶等互聯網金融方式付款,同時有機會接觸理財知識,進行資產配置。

從網絡平臺基金產品的銷售情況看,以余額寶為代表的各種貨幣基金大熱,到類似長安鑫益追求絕對收益的債券基金受追捧,再到有一定風險但潛在收益更高的指數基金產品,權益基金產品也開始受到更多投資者的關注。

這些信息無不彰顯:居民的理財意識已經開始覺醒,投資者也正在進化。

(原標題:基金電商七年之癢:“雙11”刺激理財覺醒)

責編:小美

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