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“下沉王”拼多多的醫療野心

時間:2019-10-12 09:45來源:聯商網 作者:聯商網 點擊:
“Memory 26秒前拼單成功”、“沈金1分鐘前正在拼這個商品”、“柏龍年8秒前正在拼這個商品”、“黃慧榮7秒前拼單成功”……夜半

【直報網北京10月12日訊】(聯商網  )“Memory 26秒前拼單成功”、“沈金1分鐘前正在拼這個商品”、“柏龍年8秒前正在拼這個商品”、“黃慧榮7秒前拼單成功”……夜半零點,本是萬籟俱寂、萬家入眠的時刻,然而,在拼多多上,一場主題為“醫藥健康日”的搶購才剛開始。

安生(化名)是這場搶購活動的直接參與者,他是此次活動合作旗艦店的客服之一,店鋪有一款電子血壓計參與了此次搶購活動,價格直接從128元降到19.9元,“趕上節日做活動,力度之大(此前)從未有過”,產品僅上線一小時,累計已拼865件。

活動的火熱早在預料之中,平日11點的下班時間當日已經延遲到凌晨2點,即使是這樣,安生也一刻沒有閑著,他熟練地回答著窗口彈出的一個個問題:“是正品嗎?”“價格這么便宜,質量有保證嗎?”“不會是假貨吧?”……

這些質疑自拼多多誕生便如影隨形,延展到醫藥健康領域,更演化為對藥品質量和用藥安全的擔憂。電商分析師李成東向億歐大健康表示,藥品不同于普通日用百貨,日用百貨更傾向于使用,但藥品涉及食用,偏負面的品牌評價會對拼多多的醫藥生意造成一定的影響。

自去年10月上線醫藥健康類目,拼多多的醫藥電商生意已經走過近一年的時間,盡管外界對其醫藥健康產品質量有所質疑,但拼多多鮮少回應。9月30日,即便億歐大健康再三與其溝通,拼多多方面仍然回復“擔心進一步新聞擴散,目前還不合適”。除對產品質量存疑外,在公眾的印象里,拼多多似乎是慣于“遲到”的。誕生于世紀之交的京東、阿里早在2011年便開始試水醫藥電商,彼時,拼多多還沒有誕生,創始人黃崢還在進行他的前兩次創業,距離拼多多上線醫藥類目更是還有7年的時間。

對于拼多多的“遲到”,一位醫藥電商從業者不以為然,“不同于傳統零售商,拼多多采用的是流量分發機制,就像一個商品貿易集散地一樣,不管何種類型的商家對拼多多來講都是一樣的,它主要是有流量,而有了流量后,擴品類就是一個當然之選。”上述從業者分析道。

醫藥電商C位出道

9月29日這場“醫藥健康日”的活動遠比阿里的促銷來得早,畢竟距離雙11足足有一個多月的時間;19.9元的九安電子血壓計、9.9元的魚躍血糖檢測儀限量10000件,9.9元的家庭常備藥箱(8件套)限量5000件,降價力度之大也足見商家誠意。

這并非拼多多首次聯合商家進行促銷,在這之前,拼多多曾于8月底推出過“9.9元家庭常備藥箱”的活動,截止到活動當天15點,熱銷1.4萬件。

面對這樣的銷售成績,不少人卻仍在驚訝,拼多多什么時候也開始賣藥了?

要追溯拼多多在醫藥電商上的軌跡還得回到去年10月底。當時,有媒體爆出,拼多多平臺治理部正在招攬醫學背景的商品管理專員,與此同時,其員工還在各大醫藥電商群大肆邀請有互聯網藥品交易證書的企業入駐拼多多醫藥健康館。

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