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樂高樂園在華首店落子上海

時間:2019-11-07 09:55來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
在國內多個城市頻繁傳出落地消息的樂高樂園,最終還是決定將首個項目布子上海。11月6日,在第二屆中國國

【直報網北京11月7日訊】(北京商報)在國內多個城市頻繁傳出落地消息的樂高樂園,最終還是決定將首個項目布子上海。11月6日,在第二屆中國國際進口博覽會舉辦期間,上海市金山區與丹麥樂高品牌集團、英國默林娛樂集團以及華人文化集團共同簽署投資合作協議,正式宣布樂高樂園主題度假區選址上海市金山區。值得關注的是,除了上海市金山區外,樂高樂園還與成都、三亞、深圳、北京、天津等城市有合作意向,可見,該品牌主要依靠輕資產模式,欲在國內市場多箭齊發,但其選址大多在主題公園競爭激烈的區域,依靠樂高的IP能否快速吸引客群還有待觀察。

將于2023年建成

“這一次,樂高樂園把目光投向上海,是經過了近兩年的接觸、考察、比選和洽談。”上海市金山區文旅局負責人表示。

金山區文旅局相關負責人告訴北京商報記者,本次簽約的度假區項目作為首個在華設立、全球最大的樂高樂園,總投資預計5.5億美元,將于2023年前后建成主題公園,周邊將配備主題酒店等。整體樂高樂園主題度假村項目加上周邊前期投入和配套等,未來區域總投資或將達到100億元左右。

據悉,上海樂高樂園度假區將融合樂高積木主題元素與中國文化,主要面向2-12歲兒童的家庭,將主打沉浸式親子互動體驗,涵蓋娛樂體驗項目、互動益智課程等內容。而且,除了樂高主題樂園外,度假區還將配套建設全場景式主題酒店。值得注意的是,對于本次敲定的度假區項目,簽約各方將共同出資成立合資公司開發建設,同時成立管理公司運營。

據景鑒智庫創始人周鳴岐透露,合資公司將在上海樂高樂園建設和運營過程中,一次性支付默林一定額度的開發服務費;并且按年度依據營收業績支付品牌許可費(包含默林運營許可費和樂高品牌費);此外公司還將按年度支付管理公司一定額度的運營管理費。

此外,知情人士還告訴北京商報記者,上海樂高樂園度假區項目除了原本的主題公園和配套設施用地外,還預留了500畝左右的發展備用地,如果樂高樂園運營情況良好、符合各方預期,備用地可能還會引進水上樂園等樂高品牌的新項目。

輕資產IP輸出模式

公開信息顯示,樂高自1968年建立了全球首座樂高樂園后,至今已在英國溫莎、美國佛羅里達、丹麥、日本等多個國家和地區建設有主題公園項目。聚焦國內市場,包括上海在內,近幾年,業界有關中國將建設樂高樂園的消息層出不窮。

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