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牌照暫停發放,直銷市場走向何方?

時間:2019-11-23 07:09來源:華商報 作者:華商報 點擊:
磁化凈水器可將人體從酸性變成堿性,內衣可治療婦科疾病,保健品能治療“三高”……這樣的保健品推廣消費者或許已司空見慣。自9月份以來,國家市場監管總局聯合相關部委組織開

【直報網北京11月23日訊】(華商報)磁化凈水器可將人體從酸性變成堿性,內衣可治療婦科疾病,保健品能治療“三高”……這樣的保健品推廣消費者或許已司空見慣。自9月份以來,國家市場監管總局聯合相關部委組織開展聯合整治“保健”市場亂象百日行動“回頭看”,近期四川、海南、山東、廣東、廣西、甘肅、貴州等地查處了直銷企業經銷商虛假宣傳的典型違法違規案例,讓直銷行業再度成為公眾關注的熱點。

三年前,有“直銷大王”之稱的周希儉信心滿滿,要“以完美的姿態開啟直銷黃金十年新篇章!”當時正是直銷行業蒸蒸日上,牌照發放的一輪高峰期。不過,周希儉所期待的黃金十年尚未到來,他作為核心團隊的南京中脈科技近日被列入“嚴重違法失信企業名單”。

這是繼權健之后,又一家被處罰的直銷巨頭。過去一年間,由權健事件而起,遭遇強力管控的直銷行業,正面臨牌照停發、備案產品銳減、行業巨頭業績下滑的局面。

權健被罰后

中脈科技被列入“嚴重違法失信企業名單”

權健之后,又一直銷巨頭被罰。近日,南京中脈科技發展有限公司被南京市浦口區市場監督管理局列入“嚴重違法失信企業名單”,原因是“發布虛假廣告兩年內受到三次以上行政處罰的,或者發布關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告,造成人身傷害的或者其他嚴重社會不良影響的。”列入時間直至2024年10月17日。

天眼查顯示,中脈科技始創于1993年,法定代表人薛勇,大股東為王尤山。核心團隊有“直銷大王”之稱的周希儉,周現任中脈健康產業集團董事局主席,曾任華仁藥業(4.010, -0.11, -2.67%)董事長。據商務部公示,中脈科技是2006年最早拿到直銷牌照的13家公司之一。

國家企業信用信息公示系統上,中脈科技在過去一年多時間里在江蘇、浙江三次遭到市場監管部門處罰,分別因“未完成網點備案擅自從事直銷活動”被罰沒2745306元、“違法直銷”被罰款20萬元和違反“廣告內容管理”而被罰款40萬元。

官網顯示,中脈科技涉獵遠紅磁性床品、遠紅旋磁椅、遠紅護具、美體內衣、面膜、海藻粉劑、果蔬汁飲料等多種產品,被外界討論最多的是高價床墊和功能內衣。在全國范圍內,中脈科技備案的直銷網點共有218家,在西安9家。電商平臺上,宣稱“以托瑪琳電氣石為核心熱灸點陣,改善人體循環”的中脈保健床墊,最貴的售價兩萬多元。

過去一年里,直銷行業已先后有權健等企業分別因涉嫌傳銷犯罪、涉嫌虛假宣傳被調查。11月14日,深陷傳銷風波的權健集團和老板束昱輝在天津市武清區人民法院被提起公訴。

全行業備案產品減少近一半

過去一年間,由權健事件而起,直銷行業遭遇了一輪強力管控。今年1-4月,國家市場監管總局等13個部委聯合部署“百日行動”,整治“保健”市場出現的虛假宣傳、違法廣告、消費欺詐、假冒偽劣等一系列突出問題。

會議銷售屬于單層直銷,對于一些保健品直銷從業者而言,最直接的影響是會議銷售不好做了。據浙江某生物科技公司負責會銷工作的劉先生介紹,去年他們在全國各地舉辦了數十場保健講座和見面會,今年大為減少,主要精力都轉到了線上推廣及微商等渠道,“今年有些地區超過100人以上會議,就要求現場督導;有的城市直接取消會議銷售審批。”

“百日行動”后,商務部對直銷備案產品、直銷培訓員和直銷員開展了復核登記工作。據商務部6月份公布,此次完成符合登記的共有89家(權健自然醫學科技發展有限公司、河北華林酸堿平生物技術有限公司涉嫌傳銷犯罪且未按程序進行復核登記),直銷備案產品復核前數量4304種,復核后減少1917種,減少44.5%;直銷培訓員復核前2935人,復核后減少478人,減少16.3%;直銷員復核前391.8萬人,復核后減少65.1萬人,減少16.6%。

在直銷產品方面,多家企業出現不同幅度縮水。據商務部直銷行業管理系統公示,雅芳(中國)由此前的3類681種縮至2類18種,完美(中國)由4類130種縮至4類96種,玫琳凱則由3類242種縮至2類107種。

產品是企業生存的核心因素之一,直銷產品大幅減少對業務開展的影響不難想象。以近幾年多次被傳退出中國市場的雅芳為例,目前只剩下保健食品和化妝品共兩類18種產品可以銷售。華商報記者在西安城西一家雅芳門店看到,店內擺放著一些雅芳化妝品和女包,店員表示,現在不做直銷,基本都是零售,只有一些過去做得久的直銷員來拿貨。

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